México: Ventajas Competitivas

Teatro Experimental. Querétaro

¿Qué hace a México su mejor opción para las reuniones? La respuesta está en el renovado enfoque del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) en la industria de reuniones, reforzada por sus múltiples ventajas competitivas y su entusiasta aceptación de la innovación y las últimas tendencias del mercado.

En agosto pasado, el XXIII Congreso Nacional de Turismo de Reuniones coincidió por primera vez con el North American Advisory Summit (NAAS) del Profesional Convention Management Association (PCMA) en Ixtapa, Guerrero, brindándole a la directora general del CPTM, Lourdes Berho, el foro ideal para anunciar a nivel mundial una iniciativa que reposicionará a México, no solo entre lo mejor de América Latina, sino también entre o cerca de los primeros lugares del mundo del turismo de reuniones para 2020 (ver CPTM: Su aliado en los negocios). En 2014, la industria de reuniones representó el 1,5% del PIB del país, basado en las estadísticas de las más de 266,000 reuniones celebradas ese año, con proyecciones saludables de crecimiento impulsadas por un aumento en el número de eventos en industrias clave. Esto ha llevado a las autoridades estatales a través de la nación, a desarrollar estrategias para aumentar la competitividad y atraer una mayor proporción de eventos. 

El éxito de México en este mercado dinámico se ha visto impulsado por varias ventajas, comenzando por una oferta en el turismo de reuniones económicamente competitiva, la cual se refleja en ahorros para los planificadores, que van desde 10% hasta 50% en alimentos y bebidas, mano de obra y más. A este detalle se le puede sumar la exención del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) que se cobra por los eventos, la cual que elimina el impuesto del 16% que se aplica en el país por alojamiento y los traslados, así como suman los servicios de eventos relacionados, como el set-up, la inscripción, los maestros de ceremonias y los traductores, los anfitriones, el equipo audiovisual, la decoración, la seguridad, la limpieza, los alimentos y bebidas consumidos el hotel o el centro de convenciones, como parte del evento. Otro detalle: las convenciones, los seminarios y las reuniones que se llevan a cabo en México son totalmente deducibles de impuestos federales de los Estados Unidos.

La ubicación estratégica del país en cuanto a los mercados de América del Norte y del Sur, y el fácil acceso global desde sus aeropuertos modernos también contribuyen al éxito del país. De hecho, apenas en este año, las aerolíneas anunciaron el aumento de más de un millón de nuevos asientos en los vuelos directos internacionales a México provenientes de más de 20 países (véase Cómo Llegar).

La infraestructura altamente desarrollada y versátil del país le brinda a los planificadores de reuniones conocedores una gran ventaja al reservar eventos. Los hoteles de clase mundial—muchos con instalaciones de convenciones propias de primera categoría—ofrecen más de 320 mil habitaciones en las categorías de 4 y 5 estrellas y existen más de 70 centros de convenciones de vanguardia (tres de ellos certificados por EarthCheck) en la nación, de igual forma hay recintos únicos como haciendas antiguas meticulosamente restauradas y hermosos edificios coloniales. Equipados con la última tecnología y conectividad, muchos de estos lugares ofrecen la plataforma para “eventos inteligentes”, que son un escenario de oportunidades para relacionarse excepcionales, para convenciones inolvidables y reuniones rentables.

Uno de los principales atractivos de México que le ha ayudado a colocarse en la 9ª posición (De dónde?) en la lista de llegadas de turistas internacionales, con más de 32.1 millones de visitantes* al año, es su notable oferta de turismo cultural y atractivos naturales. Este es un país con una herencia extraordinaria, que ostenta 33 sitios reconocidos por la UNESCO (colocándolo en el 6to lugar en el mundo), más de 1,229 museos y 47 mil sitios arqueológicos. La Madre Naturaleza también encontró tierra fértil en México para hacer algunas de sus más bellas creaciones, como las impresionantes Barrancas del Cobre de Chihuahua, que empequeñece al Gran Cañón de Colorado, y ni hablar de sus 5,800 millas (9,330 km) de costa, que son la envidia del mundo. Además, cada ciudad mexicana tiene un don particular, algo único a la espera de ser descubierto, como lo es la cocina tradicional, que ha sido reconocida como un Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. No sólo eso, sino que el país también es el hogar de 9 de los Top 50 Mejores Restaurantes de América Latina (2016).

La tendencia de organizar eventos en destinos de acuerdo a sus sectores industriales está en aumento en México también, gracias a su liderazgo global en varias industrias de primera línea, incluyendo la aeroespacial, la automotriz, la electrónica y la tecnología e informática. Los planificadores de eventos que se enfocan en esta nueva manera de hacer negocios con este criterio de selección de sitio en particular, encuentran que su clientela se beneficia de contenido y contexto adicional al ponerlos en contacto con sus contrapartes mexicanos, lo cual resulta en posibilidades de promoción profesional, en conversaciones acerca de los negocios y de la educación dentro del sector, en la comercialización de nuevos productos y en oportunidades para crear redes sin precedentes (ver Ciudades Industriales).

Y finalmente no podía faltar el elemento humano de la ecuación. El énfasis que tiene México en la educación superior y las asociaciones estratégicas estrechas con organizaciones de congresos y convenciones a nivel internacional (véase Las Asociaciones Estratégicas que Aceleran el Éxito), ha proporcionado al país una excelente red de profesionales de eventos y proveedores de servicios a nivel mundial. Para los planificadores de eventos, el tener disponible un grupo de personas capacitadas, flexibles y multifacéticas es muy buen negocio, tanto en lo práctico como en lo económico. Y si a esto se le agrega carismática amabilidad y calidez genuina del pueblo mexicano, entonces se completan las ventajas de México como un excelente destino para juntas, congresos y convenciones con éxito.

* De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas “Turismo Highlights 2016 Edition”